Ikke lenger vekst for lydreklame

Radionytt.no - 21.10.2026 - Kyrre Dahl

Etter at det lenge var hyggelig tall for lyd og radioreklame, så viser de ferskeste tallene fra Mediebyråforeningen at lyd er bakpå i år.

Illustrasjon. Foto: Pixabay

Mens flere mediegrupper vokser, er utviklingen mer avdempet innen lyd. Det viser tall fra Mediebarometeret for de tre første kvartalene av 2026. Mediebarometeret lages av Mediebyråforeningen.

– Det mest overraskende er kanskje at lyd, og særlig radio, ikke viser vekst. Etter mange år med sterk utvikling ser vi nå at veksten innen digital lyd ikke fullt ut kompenserer for nedgangen i tradisjonell radiolytting.

Det sier Jarle Thalberg, forhandlingsdirektør i WPP Media, i pressemeldingen fra Mediebyråforeningen.

Mediebarometeret viser en samlet vekst på 4,3 prosent etter årets tre første kvartaler. Så langt i år er det formidlet medieinvesteringer for nær 7,9 milliarder kroner gjennom mediebyråene. Veksten ligger over Mediebyråforeningens prognose for 2026.

– Vi har sett god vekst gjennom mediebyråene så langt i år. Både digitale medier og TV utvikler seg positivt, som forventet. For TV har Fotball-VM vært en viktig driver, samtidig som vi ser god vekst i TV-kanalenes strømmetjenester, sier Thalberg.

Utendørs fortsetter den positive utviklingen og er opp 9,5 prosent hittil i år.

- Utendørs har hatt sterk vekst over tid, særlig drevet av digitale flater. Utbyggingen av nye skjermer, blant annet på T-banen og kjøpesentre, bidrar til å gjøre mediegruppen stadig mer attraktiv for annonsørene, sier Thalberg.

– Influencer marketing er en mediegruppe vi forventer vil fortsette å vokse. Omsetningen er fortsatt relativt liten sammenlignet med de etablerte mediegruppene, noe som også gir store prosentvise utslag. Men utviklingen viser at dette har fått en stadig tydeligere plass i annonsørenes mediemiks, fortsetter han.

- Samtidig er det interessant at både ukepresse og fagpresse vokser, selv om dette er mindre mediegrupper der enkeltannonsører kan gi relativt store utslag, avslutter Thalberg.

Mer om: Økonomi og reklame - alle saker - Følg oss: på