Hvis plattformene får bestemme
06.03.26 - RADIONYTT.NO - Kyrre Dahl
De store tech-selskapene er en trussel mot norsk radio. Det kom fram da Rune Hafskjær fra P4 besøkte Landskonferansen til Norsk Lokalradioforbund. Han kom med noen hårreisende eksempler på hvordan det kan komme til å bli hvis radioaktørene blir avhengige av de store internasjonale teknologi-gigantene.
Rune Hafskjær. Foto: Kyrre Dahl
Det tradisjonelle radioapparatet holder på å dø, fordi lytterne finner radio og lyd på stadig flere andre digitale plattformer. Det høres kanskje fint ut, men ulempen er at vi som radiostasjoner blir stadig mer avhengige av såkalte gatekeepere, f.eks TuneIn og Google Home.
Det er mange utfordringer med at det blir flere gatekeepere. I Norge er nå 20 % av lyttingen på P4 på andre plattformer enn kringkasting, altså DAB+. Hafskjær sammenlignet med Storbritannia, der 30 % av lyttingen er på andre plattformer og han mente at det er den veien det går i Norge også. En forskjell er det likevel ettersom smarthøytalere er mye mer populært i engelskspråklige land enn de er i Norge.
De fleste portvoktere har en egen agenda og den er som oftest å tjene mest mulig penger på andres innhold. Dette er rett og slett en kjempetrussel mot norske redaksjonelle ressurser og beredskap, mente Hafskjær.
Han tok fram et konkret eksempel med TuneIn som tar seg betalt ved å legge reklame rundt radioproduktet, ikke bare foran og etter men også midt inne i sendingen. Innholdet får de gratis slik at de kan selge annonseplass på f.eks P4 ved å underby kanalens egne selgere. De opplevde at en konkret kunde ble tilbudt den samme reklamepakka for en tidel av prisen. Legg til at TuneIn også forlanger at radiokanalen står for alle musikkrettigheter og andre lisenser samtidig med at de gir liten innsikt i lyttertall og andre data.
Det er bakgrunnen for at NRK og P4-gruppen valgte å fjerne sine kanaler fra TuneIn og satser nå i stedet på egne plattformer der det er mulig og på Radioplayer for de områdene som de ikke får til selv, som i bilradioer.
Fordelene med Radioplayer er mange sammenlignet med TuneIn, blant annet er Radioplayer bransjeeid og selger ikke reklame. Samtidig er Radioplayer internasjonalt stort nok til å nå fram hos store aktører, som bilprodusenter.
Hafskjær oppfordret bransjen til å samarbeide på dette området, kringkastere må stå sammen om slik bransjeutfordringer, som ikke bare gjelder norske radiokanaler.
Myndighetene må forstå problemstillingen og lovregulere slik at det ikke er fritt fram for de store teknologi-gigantene.
Han kom også med en litt overraskende oppfordring, nemlig at vi må gjøre noe med måten vi tenker på. Det har tradisjonelt vært fokus på ting som redaktør-ansvar og samfunnsoppdrag, men at vi må tenke litt mer som Big Tech, som er brutalt brukerorientert
Da kan det være aktuelt med login på streaming-produkter, der man kan selge lokalt og personrettet reklame. Lytterne kan også påvirke musikkutvalget ved å gi tilbakemeldinger om hva man liker etc.
Også publisert på: Lokalradio.no
Annonse
Personvern: Radionytt.no samler ikke inn informasjon om brukere, med unntak av ved selvvalgt påmelding av nyhetsbrev.
