Radiomarkedet i Norge, anno 2025

Radionytt.no: 22.01.26 - Kyrre Dahl

Medietilsynet har offentliggjort rapporten Mediemangfold i et avsenderperspektiv som blant annet forteller om statusen i radiomarkedet.

Utdrag fra rapporten

Avsendermangfoldet i form av antall eiere og spredning av eiere i det nasjonale radiomarkedet har vært stabilt etter overgangen fra FM til DAB i 2017. De tre etablerte nasjonale radioaktørene NRK, P4-gruppen og Bauer Media har økt antallet kanaler fra fem til 32, og ved at det er etablert flere egne radiokanaler for ulike musikksjangre har det blitt en større differensiering av innholdstilbudet på det nasjonale radiomarkedet.

Der det nasjonale radiomarkedet er preget av stabilitet etter overgangen fra FM til DAB, står lokalradioene i en digital transformasjon der eierstrukturer og innholdstilbud er i endring. Mange av lokalradioene har lokale eiere og lokal tilstedeværelse, mens andre har en mer regional eller til dels semi-nasjonal, virksomhet, med en kanalprofil der likt innhold sendes gjennom flere innholdskonsesjoner og til sammen får et større geografisk nedslagsfelt enn ett enkelt FM- eller DAB-område. NRK er den eneste allmennkringkasteren i det norske radiomarkedet og er den eneste av de tre nasjonale radioeierne som har regionale radiosendinger.

NRK, P4-gruppen og Bauer Media, de tre store radioeierne, har en stabil oppslutning samlet sett. Med en markedsandel på 66 prosent av den daglige lyttingen er NRK er den største eieren målt i lyttertall. I overkant av 22 prosent lytter til P4- gruppens kanaler daglig, og nær 12 prosent lytter til Bauer Medias kanaler daglig.

Det mest fremtredende trekket er at de store linjene i lyttermønstrene er svært stabile. Mer enn 70 prosent av den samlede lyttingen er på de fem største radiokanalene, og denne andelen er stabil. Lyttingen i det nasjonale radiomarkedet skjer i stor grad på de tre NRK kanalene NRK P1, NRK P1+ og NRK P2 og de to kommersielle kanalene P4 Lyden av Norge og Radio Norge (Bauer Media). Disse fem nasjonale radiokanalene har vært de største kanalene målt i lytting siden 2020.

I lokalradiomarkedet blir flere konsesjoner er samlet hos de største lokalradioeierne. Lokalradiomarkedet er desentralisert og består av en kombinasjon av små og store aktører, som er spredt over hele landet.

De største lokalradioeierne sitter på et høyt antall innholdskonsesjoner og disse bindes sammen til større regionale eller seminasjonale radiovirksomheter. Et økt antall innholdskonsesjoner betyr ikke nødvendigvis flere avsendere i lokalradiomarkedet samlet sett. De tre største eierne, Lokalradioene Innlandet, Jærradiogruppen og Polaris Media sitter på 41 prosent av konsesjonene i lokalradiomarkedet for FM og DAB. Andre eiere sitter på 372 av 630 konsesjoner.

Lokalradiomarkedet favner både de større profesjonelle aktørene og mindre aktører som i stor grad baserer seg på frivillighet. De er i en krevende økonomisk situasjon med svekket lønnsomhet og reduksjon i antall lønnede årsverk. Den økonomiske situasjonen og det at bransjen er avhengighet av frivillighet, bidrar til at avsendermangfoldet i lokalradiomarkedet ikke er spesielt robust. Medietilsynet har gått gjennom aktørene i lokalradiomarkedet i forbindelse med mediestøtteutredningen som ble levert til Kultur- og likestillingsdepartementet november 2025.

I radiomarkedet har NRK en unik rolle som en offentlig finansiert allmennkringkaster med et spesielt samfunnsoppdrag. NRKs allmennkringkasteroppdrag innebærer at de skal bidra til det norske mediemangfoldet, regionalt og nasjonalt. NRK tilbyr et bredt spekter av radiotjenester som inkluderer nasjonale og regionale nyheter. De har et bredt og variert innholdstilbud som retter seg mot ulike målgrupper i befolkningen. De to øvrige nasjonale radioaktørene er kommersielle og har ikke spesifikke innholdsforpliktelser, men likevel tilbyr begge nyhetssendinger. Viaplay Group, som eier P4-gruppen, og Bauer Media er begge heleide av større internasjonale mediekonsern.

Utdrag fra rapporten: Mediemangfold i et avsenderperspektiv

Følg oss på: