P4 samles under Lyden av radio

Radionytt.no: 15.09.26 - Kyrre Dahl

I dag, på P4s 33-årsdag, lanserer P4-gruppen «Lyden av Radio» som ny felles inngang til selskapets digitale lydunivers. Samtidig redesignes radiokanalenes visuelle uttrykk.

Fra venstre: Fra Grid Branding: Thomas Higgins (merkevare- og designkonsulent). Fra P4-gruppen: Kristin Dagestad-Larsen (markedsansvarlig), Rune Hafskjær (digitaldirektør). Andreas Størmer-Nilsen (salgsdirektør) og Anders Opsahl (programredaktør). FOTO: P4.

Målet med den nye lytterportalen og merkevareplattformen er å gjøre digital lytting enklere, styrke sammenhengen mellom kanalene og samtidig bevare de ulike kanalenes særpreg, går det fram av en pressemelding.

Økt digital lytting krever nye løsninger

Da dagens identitet ble utviklet i 2014, bestod P4-familien av fem kanaler, og mesteparten av lyttingen skjedde via tradisjonelle radioapparater. Siden den gang har kanalporteføljen vokst betydelig, samtidig som stadig mer av lyttingen foregår på digitale flater.

For å møte denne utviklingen har P4-gruppen, i samarbeid med Grid Branding, utviklet et nytt merkevaresystem tilpasset både lineær og digital lytting. Målet er å gjøre sammenhengen mellom kanalene tydeligere og inngangen til lyduniverset mer intuitiv, uavhengig av plattform eller enhet.

Blant endringene er nye logovarianter utviklet for ulike skjermflater og bruksområder, slik at kanalene fungerer bedre i blant annet moderne bilsystemer, smarthøyttalere, apper og hjemmelydanlegg.

En annen sentral del av satsingen er at kanalgruppens apper og felles lytterplattform samles under navnet «Lyden av Radio», mens «Lyden av Norge» rendyrkes som posisjonen til hovedkanalen P4.

NB: Artikkelen fortsetter etter bildet

Eksempler på det nye designet. Grafikk: P4.

Ett uttrykk, ni radiokanaler

I dag består P4-gruppen av kanalene P4, P5 Hits, P6 Rock, P7 Klem, P8 Pop, P9 Retro, P10 Country, P11 Dance og P12 Hitmix.

Den nye identiteten bygger videre på etablerte elementer som P-symbolet og «Lyden av» konseptet. Disse er videreutviklet til et felles design- og merkevaresystem som skal gjøre kanalene lettere å kjenne igjen på tvers av produkter, plattformer og markedsføring.

– Vi har bygget opp en stor og mangfoldig kanalportefølje gjennom mange år. Samtidig møter mange lyttere kanalene enkeltvis, enten i bilen, på mobilen eller via ulike lydplattformer. Derfor har det vært viktig for oss å synliggjøre sammenhengen mellom kanalene, samtidig som vi gjør det enklere for lytterne å oppdage hele universet vårt, sier markedsansvarlig i P4-gruppen, Kristin Dagestad-Larsen.

Tett samarbeid med Grid Branding

Prosjektgruppen hos P4 har bestått av markedsansvarlig Kristin Dagestad-Larsen, salgsdirektør Andreas Størmer-Nilsen, programredaktør Anders Opsahl og digitaldirektør Rune Hafskjær. Gruppen har jobbet tett med Grid Branding gjennom hele prosessen.

Grid Branding bidro til utviklingen av P4s nåværende logosystem i 2014, og bråets merkevare- og designkonsulent Thomas Higgins har ledet arbeidet også denne gangen.

– Sammen med P4 har vi over 30 års merkevarebygging å bygge videre på. Det representerer både en stor verdi og et stort ansvar. Den tette dialogen med prosjektgruppen har vært avgjørende gjennom hele prosessen. P4 kjenner sitt eget radiounivers ned til minste detalj, og de tydelige beslutningene som ble tatt underveis, ga retning og fremdrift i både strategi- og designarbeidet, sier Higgins.

Den nye identiteten rulles ut på tvers av apper, digitale tjenester, markedsføring og øvrige kontaktflater fra 15. september.

Følg oss på: