P4-gruppen ønsker å kunne dokumentere effekten av radiokampanjer på en bedre og mer systematisk måte, og har derfor inngått et samarbeid med Penetrace.
For å sikre at den økende fragmenterte lyttingen måles korrekt, samt å fange opp veksten i nettradiolytting, bruken av smarthøyttalere og økt interesse for podcast, har NRK, Bauer Media og P4-gruppen gått sammen om en ny radiomåling gjennomført av Nielsen. Målingen dokumenterer hvor mange som hører på de ulike radiostasjonene, hvem som lytter og hvor lenge de lytter, og er et viktig verktøy både for kommersielle og redaksjonelle analyser, ikke minst for profesjonelle kjøpere av radiomediet.
Hele mediebildet endrer seg i en enorm fart, og mulighetene for komplisert sammensatte kampanjer stiller økende krav til dokumentasjon. Det er derfor helt sentralt å kunne tilby innsiktsfulle analyser på effekt, skriver P4-gruppen i en pressemelding.
Analysesjef Aslaug Kalve i P4-gruppen sier de siste årenes utvikling har gjort at det nå presser seg fram et behov for å måle effekt av radio på en bedre måte.
- Dokumentasjon av kampanjeeffekter er i dag et av de viktigste virkemidlene for synliggjøring av måloppnåelse. P4-gruppen har gjennom mange år etablert en solid effektdatabase, men tiden er nå inne for å ta steget videre. Det innebærer en mer strategisk tilnærming til dokumentasjon av radios effekt, ikke bare alene, men også målt opp mot og sammen med andre kanaler i kundens mediemiks, sier Kalve.
Salg og Markedssjef i Penetrace, Elisabeth Frick, bekrefter at det stilles høyere krav til dokumentasjon av effekt nå enn tidligere.
- Det holder ikke lengre å rapportere hvor mange som har sett eller hørt en kampanje. Mediene må bevise ROI for sine kunder og forsvare sin plass i mediemiksen. Over 7000 strukturerte kampanjemålinger i Penetrace muliggjør rapportering av snitt på tvers av bransjer, medier og annonsørens egen historie. Vi dokumenterer kampanjeeffekter på ulike parametere igjennom marketing funnel og har over en tiårs periode bygget en solid effektdatabase på tvers av ulike mediekanaler. Vi gleder oss nå skikkelig til å levere for P4-gruppen, sier Elisabeth Frick.
Analysesjef Aslaug Kalve sier P4 nå ser fram til å samarbeide med Penetrace, og at det er enkelt å forklare hvorfor valget falt på nettopp dem.
- Penetrace er unik i den forstand at selskapet er en uavhengig leverandør på effektdokumentasjon, og kan etter mange års strategisk arbeid med tester på tvers av ulike mediekanaler og bransjer tilby en solid benchmarkdatabase. For at test av effekt skal gi mening i dag må man ha en benchmark utover en selv å forholde seg til, avslutter Kalve.
Radionytt.no samler ikke inn informasjon, med unntak av nyhetsbrev som krever aktiv innmelding, se nedenfor. Radionytt.no bruker
imidlertid tredjeparts annonsører som kan legge igjen en cookie på din datamaskin. Vi har bevisst valgt bort personifisert reklame. Kontakt
