P4 avsluttet 2011 med vekst i lytterandel og lyttertid i den viktigste kommersielle målgruppen 20-50 år.
Storbypakken ”P5+”, med P5, NRJ og Klem FM vokser mest av landets kommersielle radiotilbud, går det fram av en pressemelding.
I fjorårets siste kvartal økte P4 og datterkanalen P5, samt samarbeidskanalene NRJ og Klem FM – i kommersiell reklamesammenheng kalt ”P4+”
- med fire prosent andel av den daglige radiolyttingen i målgruppen 20-50 år.
Konkurrenten Radio Norge, som sammen med Storbyradioen (Radio1/Voice) og Metro Storby ble solgt til annonsører under navnet
”Radio Norge+”, var stabile i lytterandel i samme kvartal. Andelen beregnes ut ifra antall daglige lyttere og total lyttetid på kanalene.
-Det er likevel all grunn til å gratulere vår konkurrent Radio Norge med sin pene lyttervekst i 2011. ”Radio Norge+” hadde
13,4 prosent av radiomarkedet i 2011. Men det er viktig å ikke glemme at ”P4+” fortsatt er nesten dobbelt så stor som vår konkurrent med
23,8 i nordmenns andel av den totale radiolyttingen, sier salgsdirektør Trond Killingstad i P4 (bilde).
P4-kanalene økte også i det totale radiouniverset, aldersgruppen “12+”, mens Radio Norges kanaler her viste tilbakegang i denne
perioden på syv prosent.
-For eksempel hadde P4s flaggskip, ”Radiofrokosten”, i snitt 650.000 daglige lyttere i 2011 – enkelte dager over 800.000 lyttere.
Radio Norges ”Morgenklubben” hadde til en sammenligning i snitt rundt 400.000 daglige lyttere i 2011.
Sammen har hovedrivalene P4 og Radio Norge gjort kommersiell radio enda mer robust og konkurransedyktig i kampen mot blant annet
TV-kanalene om oppmerksomhet hos annonsører og mediebrukende nordmenn, sier Killingstad.
Aldri har så mange nordmenn – mer enn 3,1 millioner daglig – lyttet til norsk radio som i fjor. Rundt 1,3 millioner av dem er daglig innom P4-gruppen, mens rundt 900.000 besøkte Radio Norges kanalpakke. Mens TV mister grepet om de yngste seerne mellom 12 og 29 år, øker de kommersielle radiostasjonene sin daglige dekning til 46,8 % i denne aldersgruppen.
- Hvis man sammenligner totalen i de to store, kommersielle radiopakkene som selges til norske annonsører, blir styrkeforholdet enda tydeligere. Her har ”P4+” (P4, P5, NRJ og Klem FM) fortsatt 75 prosent høyere kommersiell andel enn ”Radio Norge+” (Radio Norge, Storbyradioen og Metro Storby). Storbyradioen hadde en lytternedgang på hele 20 prosent i 2011, og når Metro Storby nå forsvinner helt ut av målingene fra årsskiftet, blir antallet daglige lyttere og lyttetiden i denne kommersielle pakken naturlig nok lavere, sier Killingstad.
