De kommersielle radioene i Sverige har kjempet i motvind mot både
politikere, lyttere og annonsører i 12 år, men nå er det endelig overskudd å melde. Både SBS og MTG`s
radiodivisjoner gikk i pluss for første gang i 2006, melder Svd.
De to konsernene, som står for nesten alt av kommersiell radio i Sverige, satte også salgsrekord med
606 millioner kroner i radioreklame. Det er en fremgang på 18 % fra året før. Og antallet lyttere øker også.
Rekkevidden er økt fra 32,4 til 34,8 %.
– Vi kan paketera våra annonsprodukter
på ett annat sätt än tidigare med
allt från rikstäckande radioreklam
och tävlingar till webbannonsering,
sampling på stan och utrymme på våra
festivaler. Detta gör att vi kan dra in
betydligt större affärer och locka fler
varumärkesannonsörer, vilket tidigare
har varit svårt, sier Christer Modig,
programdirektør for MTG Radio til SvD
Og framtiden ser lys ut for de svenske reklameradioene. Kulturminister Lena Adehlsson Liljeroth har
foreslått å fjerne begrensingene for radioreklame og regjeringen har beordret en utredning om
radioenes rammevilkår. Radioene selv håper sterkt på en lavere og mer forutsigbar konsesjonsavgift. I dag
betaler radioene i snitt 25 % av omsetningen i konsesjonsavgift, men de ønsker seg heller et system der
de betaler en viss prosent i reklameavgift.
|
|
|
|
|
