Ingen suksess for Schibsted så langt

Radionytt.no - 22.09.2026 - Kyrre Dahl

Schibsted klarer ikke å fenge lytterne med Sveriges nye riksdekkende radiokanal. Det viser lyttertallene for Radio Aftonbladet, som nå har vært på lufta i over en måned.

Alex Letic, Linda Hjertén, Fredrik Hilmered, Martina Thun, Robert Aschberg, Maria Bjaring, Jenny Ågren, Henrik Johnsson og Olivia Elander. Foto: CAROLINA BYRMO/AFTONBLADET

I august tok Radio Aftonbladet over den riksdekkende FM-konsesjonen som NRJ hadde i Sverige. Det medfører at det norskeide mediekonsernet Schibsted trådde inn på det svenske radiomarkedet. Så langt uten suksess.

Radio Aftenbladet har hatt lave lyttertall helt siden oppstarten 17. august og hadde i uke 38 en daglig rekkevidde på bare 2,1 % nasjonalt i Sverige. Det er dog litt bedre enn uka før da rekkevidden for Radio Aftonbladet lå på 2,0 %

Den beste uka så langt har vært den aller første uka etter oppstarten, uke 34, da Radio Aftonbladet oppnådde en daglig rekkevidde på 2,9 %, ifølge tall fra den svenske avdelingen av Fifty5Blue, tidligere Kantar Sifo.

NRJ mistet altså sin riksdekkende konsesjon men fikk en rekke regionale konsesjoner som gjør at de dekker nesten hele landet. Til tross for nedgangen i potensiell dekning har NRJ langt bedre lyttertall enn Radio Aftonbladet, som altså overtok deres frekvenser i midten av august.

NRJ, på sine nye frekvenser, hadde en daglig rekkevidde på 4,4 % i forrige uke, over dobbelt så mye som Aftonbladets radio-satsing. For NRJ var det akkurat det samme i uke 37, 2026

Til sammenligning hadde NRJ en daglig rekkevidde i Sverige på 6,3 % i uke 38, 2025. Mens Rix FM hadde 7,2 og Mix Megapol 8,3. I denne samme uka i 2026 hadde altså Radio Aftonbladet 2,1 % mens de to konkurrentene Rix Fm og Mix Megapol ligger på 8,1 og 8,2.

Markedsandelen er enda mindre imponerende. Radio Aftonbladet har en markedsandel på bare 0,6 % av lyttetiden i Sverige. Her er Sveriges Radio totalt dominerende med 79,5 og de kommersielle har 20,5. Viaplay og Bauer har henholdsvis 10,5 og 9,3 % av lyttingen i Sverige.

Schibsted ser ut til å gjøre det relativt sett bedre på reklamefronten. Ifølge tall fra Fifty5Blue hadde Radio Aftonbladet en markedsandel i reklamesalg på 3,1 %. Viaplay er størst med 51,5 %

- Aftonbladet tar nu ett historiskt kliv in i nationell radio och ska bygga något nytt på den svenska ljudmarknaden. Det här är en av våra största satsningar på många år, och ett tydligt uttryck för vår ambition att nå fler med journalistik i vardagen, sa Lotta Folcker, som er publisher på Aftonbladet, da de ble tildelt konsesjonen.

Mer om: Utenriks - alle saker

Følg oss på