Norske annonsører satser kraftig på lyd

Radionytt.no - 06.05.2026 - Kyrre Dahl

Over halvparten av norske annonsører og byråer planlegger å øke lydbudsjettet det neste året. Det kommer fram i en ny europeisk storundersøkelse.

Dennis Højeland Nyegaard. Foto: Bauer Media

Den ferske studien Sound Check Europe 2026, gjennomført av Bauer Media Audio i samarbeid med Elevate Consultancy, bygger på svar fra rundt1 000 beslutningstakere i ni europeiske markeder. Tallene fra Norge er blant de sterkeste i materialet: Hele 82 prosent av norske respondenter oppgir at lyd er en viktig del av mediestrategien deres.

Det handler ikke bare om rekkevidde. 42 prosent mener lyd styrker merkevaren over tid, og 45 prosent sier lydkampanjer øker effekten av andre kanaler i en samlet mediemiks, skriver Bauer i en pressemelding.

Podkast vokser raskest

Podkast peker seg ut som det formatet med sterkest vekst. Seks av ti norske respondenter planlegger å bruke podkast mer det kommende året.

Forklaringen ligger i konteksten: Lytterne har selv valgt innholdet, ofte med full oppmerksomhet. Det gir en nærhet og tilstedeværelse som skiller seg fra mye annen digital annonsering.

– Lyd er etablert, investeringsviljen er sterk, og vi ser et betydelig vekstpotensial, særlig innen digital lyd og podkast, sier Dennis Højeland Nyegaard, CEO i Bauer Media Audio.

Personalisering er neste steg

Studien peker også fremover. Personalisering og datadrevet annonsering trekkes frem som de viktigste utviklingsretningene. 39 prosent av norske respondenter tror fremtidens lydannonsering blir mer skreddersydd, mens tre av ti peker på dynamisk og datadrevet levering som den viktigste trenden.

– Når over halvparten øker investeringene, er det fordi lyd leverer effekt. Vår jobb er å gjøre den effekten enda tydeligere og enklere å se for annonsørene, sier Nyegaard.

Norske nøkkeltall fra undersøkelsen:

82 % sier lyd er en viktig del av mediestrategien

52 % forventer å øke investeringene i lyd det kommende året

75 % peker på rekkevidde som lydens fremste styrke

62 % planlegger å bruke podkast mer det kommende året

45 % sier lyd forsterker andre mediekanaler

42 % sier lyd bidrar til merkevarebygging

39 % tror fremtiden for digital lyd blir høyt personalisert

96 % av europeiske annonsører opprettholder eller øker lydbudsjettet

Sound Check Europe 2026 er gjennomført av Bauer Media Audio i samarbeid med Elevate Consultancy, basert på svar fra rundt 1 000 senior beslutningstakere i byråer og annonsørvirksomheter i ni europeiske markeder.

Følg radionytt.no på