Må være der lytterne er
24.03.26 - RADIONYTT.NO - Kyrre Dahl
Radiostasjoner kan ikke lenger vente på at lytterne finner dem, de må aktivt være på plattformer der lytterne er. Det var noe av konklusjonen under en paneldebatt på Radiodays Europe i Riga.
Radiodays Europe 2026. Foto: Kyrre Dahl
"The future of commercial audio" var den ambisiøse tittelen på denne sesjonen så forventningene var store. I panelet satt Steve Jones, CEO Stingray Radio, Canada, Simon Mycuinka, President Audio & CEO Audio UK, Bauer og Kari Laakso, President Nelonen Media, Finland.
Nå ble ikke presentert noen magisk nøkkel for radioens videre fremtid, men det kom fram en del interessante punkter, der noen er opplagte, mens andre er litt overraskende. Blant annet ble det trukket fram at folk begynner å bli lei av å betale for å abonnere på strømmetjenester.
Faktisk var panelet enig om at radiomodellen der man får gratis innhold i bytte mot reklame kunne være på vei tilbake. De påpekte at noen strømetjenester tilbyr et billigere abonnement mot noe reklame, slik at de nærmer seg radiomodellen. Det avfeide ikke en modell der man abonnerer for å høre på rado og podkast, men det virket ikke som panelet mente det var veien å gå.
Det som derimot var veldig tydelig er at radio må henge med i svingene og utvikle seg i takt med samfunnet. Kort fortalt betyr det å være der lytterne er. I dag er det få som aktivt leter etter en radiostasjon slik at radiokanalen må finne dem. Det betyr blant annet at man kan sees på sosiale medier med relevant innhold.
En utfordring er selvsagt at mange som da ser det som legges ut på sosiale medier ikke vet, eller ikke bryr seg om, at det er en radiostasjon som står bak. Men, det å være der lytterne er betyr mer enn SoMe, det betyr også at radio er synlig i bilen. Her møter bransjen på en stor utfordring ettersom radioknappen er i ferd med å forsvinne i mange bilmodeller.
Radio er allerede vanskelig å finne i nyere biler som er koblet opp mot internett med et underholdningssenter der radio er likestilt eller ligger bak tjenester som Spotify, Netflix, Facebook etc.. Panelet var enige om at dette må radiobransjen løse i fellesskap, fordi bilbransjen er så enorm at en radiostasjon alene, eller til og med iHeart Media alene, ikke når fram.
Radiodays Europe 2026 foregår i Atta Conference Centre i Riga, med 1200 radiofolk fra hele verden til stede, blant annet fra NRK og P4. Radionytt.no er offisiell mediepartner.
Annonse
Personvern: Radionytt.no samler ikke inn informasjon om brukere, med unntak av ved selvvalgt påmelding av nyhetsbrev.
