Klassikerne stadig mer populære på radio
23.03.26 - RADIONYTT.NO - Kyrre Dahl
Stasjoner som baserer spillelisten på eldre musikk gjør det bra i mange markeder. På Radiodays Europe 2026 prøvde man å forklare hvorfor.
Radiodays Europe 2026. Foto: Kyrre Dahl
Andy Ashton fra Greatest Hits Radio i Storbritannia og Tom de Bock fra Joe i Belgia var invitert til årets store europeiske radiokonferanse. De har en ting felles, nemlig radiostasjoner som i all hovedsak kun spiller "gamle" låter. Joe spiller noe nyere musikk, mens Greatest Hits kun spiller musikk fra 70, 80 og 90-tallet. De har også noe forskjellig målgruppe, Greatest Hits er primært for de over 55 år, mens Joe er for de over 35 år.
Men, begge var raske til å nevne at de har mange yngre lyttere også og her er vi inne på noe av årsaken til suksessen. Fordi dagens unge er ikke like opptatt av at det skal være dagens hits og kan like gjerne like sanger fra 70-tallet som en fra 2025. For dem er muskk de aldri har hørt før "nytt" uavhenigig av hvilket tiår den representerer musikalsk, så "gamle" låter er altså ikke helt riktig.
Men, det holder selvsagt ikke å bare spille klassikere, det må også pakkes inn og gjøres relevant, altså må musikken passe inn i nåtiden. Samtidig må selvfølgelig det verbale innholdet også være relevant for lyttere i mange forskjellige aldersgrupper samtidig. At musikken har en viss nostalgi-effekt er viktig, men det kan ikke være hele konseptet.
Ashton fra Greatest Hits Radio fortalte at hans radiostasjon ble startet etter at de oppdaget et stort hull i markedet. Det var mange litt eldre lyttere som følte at ingen stasjoner henvendte seg til dem. Timingen var også perfekt, fordi BBC Radio 2, som er voksen-kanalen til BBC, bestemte seg for å forsøke å nå yngre lyttere og byttet blant annet ut sin morgenvert. Denne gikk da til Greatest Hits Radio, med stor suksess.
De Boek fra Joe forteller at de er den tredje største radiokanalen i Flandern, den flamsk-språklige delen av Belgia. De har hatt suksess med å gjøre en god del ting i tillegg til radioproduktet, blant annet sendinger fra belgiske strandbyer på sommeren. Morgensendingene gikk en sommer fra en bobil som lytterne kunne vinne, til en verdi av 75 000 euro
Radiodays Europe 2026 foregår i Atta Conference Centre i Riga, med 1200 radiofolk fra hele verden til stede, blant annet fra NRK og P4. Radionytt.no er offisiell mediepartner.
Annonse
Personvern: Radionytt.no samler ikke inn informasjon om brukere, med unntak av ved selvvalgt påmelding av nyhetsbrev.
